Brand (Thương hiệu) là gì? Các bước để xây dựng thương hiệu mạnh

Brand là gì mà khiến các doanh nghiệp sẵn sàng đầu tư hàng tỷ đồng mỗi năm để xây dựng và bảo vệ? Bài viết này sẽ giúp bạn hiểu rõ bản chất của brand từ góc nhìn học thuật lẫn thực tiễn, đồng thời cung cấp quy trình xây dựng thương hiệu bài bản dựa trên kiến thức từ Kotler, Aaker, Keller và số liệu cập nhật từ Kantar BrandZ, Edelman, McKinsey.